01.28.09
Criatividade e humor: fórmula da inovação para as campanhas do vestibular – Parte 02
Outro exemplo de campanha que alia o bom humor e a criatividade vem da Faculdade Asa da cidade de Brumadinho – MG. Com espécies curiosas do vestibular, inspirados na pré-história, o vídeo é uma divertida reflexão sobre nossa capacidade de pensar e escolher a melhor opção em educação superior.
Se bem utilizados e divulgados através das redes sociais, vídeos como este podem se tornar uma excelente estratégia de buzz, que consiste em fazer com que as pessoas falem e divulguem sua empresa de forma positiva e espontânea. Estratégias de buzz-marketing geram o interesse público e ajudam a alcançar potenciais alunos.
01.27.09
Criatividade e humor: fórmula da inovação para as campanhas do vestibular – Parte 01
O mercado educacional é extremamente tradicionalista, o que ao longo dos anos fez com que a publicidade do setor fosse marcada pela mesmice, conforme já discorri em outros posts. Mas a concorrência cada vez mais acirrada vem fazendo com que algumas campanhas tragam uma pitada de inovação.
Neste ínterim, surgem campanhas que falam a língua dos jovens e adicionam uma pitada de humor mesclado com a inteligência e a criatividade. Esta característica pode ser percebida nos vídeos da Cantareira com a Companhia Barbixas do Humor, já postados neste blog.
Início esta mostra com um vídeo da IESB, premiado com o Profissionais do Ano – 2008, organizado pela Rede Globo de Televisão. O vídeo é parecido com aqueles trailers de cinema, aqueles que anunciam uma nova produção e que passam antes do filme principal. Divertido e com uma linguagem jovem ele se torna um produto atraente para a divulgação, via TV e mídias digitais, contrariando os tradicionalistas de plantão que continuam apostando nas velhas mensagens que não causam nenhum impacto e que não se traduzem em valor para as instituições.
Não é a toa que a agência produtora foi agraciada com o prêmio da Rede Globo.
01.26.09
Sustentabilidade: modismo ou uma necessidade?
O tema sustentabilidade não e novidade para todos os profissionais de comunicação e principalmente de gestão, mas trago o tema novamente para debate, pois é comum ainda ouvirmos por parte de pessoas esclarecidas e que estão na linha de frente de empresas a dúvida de que exista a necessidade urgente de uma nova mentalidade empresarial na produção e comercialização de produtos e serviços.
Para reflexão posto um vídeo que já se tornou um clássico do Youtube, uma referência, onde os autores botam o dedo na ferida e demonstram como o consumismo tem feito o mundo esquecer de valores importantes, interferindo de forma rápida e intensa nas perspectivas de sobrevivência do planeta.
Um vídeo interessante que nos leva a reflexão. Confira:
01.14.09
Vem aí a Era 3.0
O mundo digital realmente não para. Nem bem os profissionais e empresas começaram a se adaptarem aos desafios do mundo 2.0 e especialistas já anunciam a chamada era da Web 3.0.
A era da WEB 2.0 é marcada pela interação, pela participação, pois trouxe o consumidor para o palco, permitindo que sua voz fosse ouvida, que suas mensagens fossem levadas a sério pelas empresas e fez com que cada cidadão se transformasse em mídia. E essa realidade impacta diretamente as empresas e o consumo em geral, pois o internauta tem o poder de influenciar tanto na formatação de novos produtos como de gerar até mesmo a ruína de uma marca, dependendo de suas ações e de seu poder de influência.
Empresas e profissionais ainda estão se adaptando a Web 2.0 e uma nova onda já é esperada
Segundo Sandra Turchi, Superintendente de Marketing da Associação Comercial de São Paulo e Professora da ESPM, a nova onda Web 3.0, também chamada de Web Semântica, por sua vez se caracterizará como a Internet inteligente, que transformará o conteúdo ainda desorganizado da internet em informação relevante para a tomada de decisão, através do cruzamento de dados. “Isso evitará que recebamos uma “enxurrada” de páginas inúteis a cada busca realizada, por exemplo. Ao mesmo tempo, haverá cada vez mais sintonia entre o perfil de quem realiza a busca e as ofertas a ele apresentadas”, acrescenta.
Empresas e profissionais que se cuidem, afinal a Web 2.0 já deu trabalho para que se pudesse entender esta onda e a perspectiva é de que a Web 3.0 possa percorrer os mesmos caminhos de sua antecessora.
Com informações de Sandra Turchi para o Mundo do Marketing
01.13.09
Criatividade em campanhas para o vestibular
Diz o ditado que em time que está ganhando, não se mexe. E foi justamente isso que a Cantareira fez ao dar continuidade na sua campanha para o vestibular tendo a frente a Companhia Barbixas de Humor.
Depois do grande sucesso de 2008 (um dos melhores cases de marketing viral do ano), os humoristas voltam com todo fôlego na campanha para o vestibular 2009. Com três vídeos muito criativos eles fazem o expectador refletir sobre as vantagens oferecidas pela concorrência.
Apesar do humor, característica das campanhas da Cantareira, as mensagens também nos levam a uma reflexão mais atenta sobre o mercado educacional superior. Como oferecer um ensino de qualidade com mensalidades abaixo da realidade e frente a necessidade constante de investimentos, já que o mercado educacional é uma área que demanda novas tecnologias, laboratórios de ponta, estímulos a pesquisa e a extensão?
Confira os vídeos e tire você mesmo as suas conclusões:
01.12.09
A crise diante do setor privado da educação
A crise econômica que afeta o mundo pode chegar à educação? Especialistas da área preferem tratar o assunto com cautela. Admitem que o impacto possa provocar insegurança nos pais e familiares, mas recomendam que todos sejam pacientes e aguardem novas perspectivas.
Para Guilhermino Figueira Neto, diretor geral do Pueri Domus Escolas Associadas, instituição responsável pelo sistema de ensino de mais de 160 escolas em todo o País, as incertezas sobre os rumos da economia podem fazer com que os pais estejam mais atentos e precavidos: “Mesmo sofrendo o impacto da diminuição em seus salários, a classe média, público-alvo das instituições particulares, valoriza o ensino de qualidade e, por isso, deve se comprometer no valor das mensalidades por pelo menos um ano”.
Segundo Guilhermino, o setor está otimista e, no curto prazo, a demanda por vagas não deve cair, entretanto, os gestores já devem estar sentindo esse impacto, pois financeiramente todos os setores, sejam produtivos ou prestadores de serviços, incorreram em aumento de custos. “Aguardar é o melhor caminho para lidar com os efeitos da crise econômica. Claro que não podemos ignorar o fato de que a crise pode se prolongar e se por um lado temos uma perspectiva negativa de que a demanda pode cair significativamente, caso isso aconteça, por outro, teríamos um grande desafio pela frente: continuar modernizando os modelos pedagógicos apesar das dificuldades financeiras.” – conclui.
Especialistas estão otimista, mas ainda é cedo para avaliar os impactos da crise no setor de educação
Esta matéria publicada no Portal Administradores destaca o papel dos pais neste cenário e portanto nos leva a crer que faz uma análise tendo como foco o ensino infantil e médio. Mas na educação superior a situação é um pouco diferente, pois na grande maioria das vezes são os próprios alunos que pagam as suas mensalidades, cabendo aos pais somente o papel de opinar sobre a qualidade da universidade. Assim a crise pode sim interferir nos números de matrículas, mas somente no segundo semestre de 2009, onde poderemos ter uma noção mais clara do impacto da crise no setor de educação superior.
Em Belo Horizonte, a maioria das faculdades e universidades particulares tiveram que programar novos vestibulares para janeiro, na tentativa de suprimir as vagas ociosas. Este não é um cenário causado propriamente pela crise, mas de um mercado que se tornou extremamente competitivo.
Apesar deste cenário voraz, as campanhas em Belo Horizonte continuam um pouco mais do mesmo. Salvo algumas exceções as campanhas ainda priorizam o reconhecimento do mercado como mote de campanha, como se somente este fato fizesse o candidato escolher a instituição de ensino. O mercado é importante, mas existem uma série de fatores que poderiam ser aproveitados nas campanhas como forma de se criar vantagens competitivas em relação a concorrência, mas que são completamente ignoradas pelas áreas de comunicação e marketing das instituições mineiras.
Com informações de Portal Administradores
01.08.09
Um 2009 de oportunidades
Olá a todos que acompanham minhas reflexões neste espaço.
Com este post dou início a nossas reflexões em 2009, este ano que promete ser bem mais produtivo que 2008, não apenas para mim, mas para todos os leitores que atuam nas áreas de gestão e também da comunicação e que tiveram um final de ano tenso devido à crise dos Estados Unidos, que trouxe consigo perspectivas de recessão em todo o mundo.
Portanto 2009 já se inicia com grandes desafios para todos nós brasileiros: superar os impactos desta crise e encarar este momento como uma oportunidade de avanço e crescimento nos negócios.
Lógico que toda crise exige parcimônia, mas não podemos nos entregar as notícias alarmistas da imprensa brasileira. A melhor solução para os resultados negativos é sempre o trabalho.
A charge do Bira conseguiu retratar a atuação da imprensa golpista
Esta semana recebi uma mensagem por e-mail que achei muito interessante, principalmente pelo seu conteúdo otimista e por tratar justamente de temas como gestão de negócios, comunicação, crise e oportunidade.
Vale à pena a leitura:
A Crise
Um homem vivia à beira de uma estrada e vendia cachorro quente. Ele não tinha rádio, televisão e nem lia jornais, mas produzia e vendia bons cachorros quentes.
Ele se preocupava com a divulgação do seu negócio e colocava cartazes pela estrada, oferecia o seu produto em voz alta e o povo comprava. As vendas foram aumentando e, cada vez mais ele comprava o melhor pão e a melhor salsicha.
Foi necessário também adquirir um fogão maior para atender uma grande quantidade de fregueses, e o negócio prosperava.
Seu cachorro quente era o melhor de toda região!
Vencedor, ele conseguiu pagar uma boa escola ao filho. O menino cresceu, e foi estudar economia numa das melhores faculdades do país e finalmente, já formado, voltou para casa, notou que o pai continuava com a vidinha de sempre e teve uma séria conversa com ele:
- Pai, então você não ouve rádio? Você não vê televisão e não lê os jornais? Há uma grande crise no mundo. A situação do nosso país é crítica. Esta tudo ruim. O Brasil vai quebrar.
Depois de ouvir as considerações do filho doutor, o pai pensou: “Bem, se meu filho que estudou economia, lê jornais, vê televisão, acha isto, então só pode estar com a razão.”
Com medo da crise, o pai procurou um fornecedor de pão mais barato (e é claro, o pior) e começou a comprar salsichas mais baratas (que era, também, a pior). Para economizar, parou de fazer cartazes de propaganda na estrada. Abatido pela noticia da crise já não oferecia o seu produto em voz alta.
Tomadas essas “providências”, as vendas começaram a cair e foram caindo, caindo e chegaram a níveis insuportáveis e o negócio de cachorro quente do velho, que antes gerava recursos até para fazer o filho estudar economia na melhor escola, quebrou.
O pai, triste, então falou para o filho: “Você estava certo, meu filho, nós estamos no meio de uma grande crise. “
E comentou com os amigos, orgulhoso: “Bendita a hora em que eu fiz meu filho estudar economia, ele me avisou da crise.”
A qualidade e a comunicação (ou a falta delas) foi determinante para os resultados do vendedor de cachorro quente.
Aprendemos uma grande lição:
Vivemos em um mundo contaminado de más noticias e se não tomarmos o devido cuidado, essas más noticias nos influenciarão a ponto de roubar a prosperidade de nossas vidas.
“Discernir sempre o que você vê e ouve, é a chave para o seu sucesso”.
Que venha 2009 com seus desafios, para que possamos enfrentá-los com coragem e determinação e vencê-los, garantindo resultados positivos e um cenário financeiro favorável.
